互联网已经成为最基础的资源!在信息化时代的互联网就像工业化时代的电一样，在工作和生活中已经不可或缺!在今年的两会也表现出对互联网经济的高度 重视，并提出“互联网+”的战略，但究其本质，我认为的“互联网+”就是要解决互联网行业和传统产业融合的问题!而解决这个问题的关键点就是链接传统行业 和互联网企业的纽带：O2O模式!
 O2O是大势所趋!在政府工作报告中国务院总理李克强也提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。O2O模式是移动互联 网的产物，有了O2O才出来LBS(基于地理位置的服务)的概念，才有SoMoLo的移动互联网的发展方向。不管互联网的理念怎么变，互联网的本质变只是 工具和武器!对于传统企业而言，最重要的是学会运用这个武器。面对移动互联网对传播方式颠覆性的变革，企业的营销传播又该如何升级? 移动互联网将使O2O+LBS营销成为大趋势 在移动互联网大好的发展态势下，经历了火爆到遇冷这样大起大落的境况后，LBS行业再度被看好。未来是属于移动互联网的时代，而在O2O这样的生活服务类平台的支撑下，基于LBS位置定位的本地生活化服务商圈模式，将拥有更广阔的市场前景。 LBS(Location Based Service)即基于位置的服务，它通过无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，为用户提供相应服务的一种增值业务。对于LBS服 务的价值，百度移动产品部高级总监李明远认为，就像浏览器是接触Web互联网最重要的入口一样，LBS将成为移动互联网的入口。 在历经2013年移动广告大发展之后，2014年随着O2O、LBS等概念和技术的持续推动，2015年移动广告的发展无疑将会进一步深化， “无移动，不营销”的观念也越来越深入人心。但随之而来的，移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化，直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高，被 消费者熟知的难度也在加大。媒体形态在变，广告传播面临新的机遇和挑战! 互联网+广告，媒体融合时代广告传播难创新 媒体的发展从大众到分众再到个众，受众接收信息的方式也由被动到主动再到互动!移动互联网的出现彻底颠覆了传统媒体的传播方式，在此之下，新媒体和传统媒体也呈现出逐步融合的趋势。 传统媒体在移动互联网的浪潮之下，做出了许有益的尝试。举例来说，多大家一定有感受的就是今年春晚上央视和微信和合作推出的“摇一摇”活动，既 可以微信摇红包，也可以微信摇到春晚明星演员的祝福。以至于全国人民都在“摇一摇”而没有时间在看春晚。这也是进入移动互联网时代的第一届春晚，传统媒体 在新媒体浪潮的冲击之下，也是尝试了各种方法增加互动性和参与性!  举例《中国好声音》来说，如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽算是互动1.0的话，那么《中国好声音》第三季这种网友边看电视边参与游 戏网台互动的方式，我姑且把它称为互动2.0。《中国好声音》在举办两季以后，大家对天价转椅和选手的故事已经没有了新鲜感，第三季好声音也面临着新的发 展瓶颈。面对挑战节目组和腾讯视频合作，以好声音的内容为依托，打造出一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式，甚至会引领综艺节目的新潮流。打造出了 打造出了线上线下结合的传播形态! 媒体融合的趋势愈加明显，传统媒体在广告的传播模式创新却却难有大的改观，媒体融合之下广告怎样传播才更有效果?电视媒体广告还是原来的形式是 强制的信息推送，强制推送的信息很难有参与性难以实现互动营销。再看平面媒体，纸媒多数在广告中加入二维码，也只能起到一种引流的作用，也是难以实现移动 端的互动和参与。 不管媒体形态和传播模式发生怎样的变化，传播只有主动、被动两个方法。主动即用户资讯模式，被动即用户生活空间。广告传播的核心就是如何左手抓 住用户主要的资讯模式，右手抓住用户主要的生活空间。但今天资讯模式多元化碎片化，人们的线上注意力被极大的分散，但线下的生活空间是每天生活的必经之路 怎样利用好线下生活圈媒体做广告传播?分众传媒在生活圈媒体结合移动互联网传播上做出了有新意的玩法，特别值得玩味! 互联网+广告，分众全面进入O2O+LBS时代 面对移动互联网带来的机遇和挑战，广告行业应该怎样革新?分众率先做出变革，全面试水移动互联网O2O+LBS营销模式，结合自身的媒体特点，江南春将分众定位为全国最大的基于LBS的O2O互动平台。要转型为基于生活圈媒体的移动互联网营销平台! 分众生活圈媒体能变成移动互联网的传播方式，这是要说分众的媒体属性符合移动互联网的基因!分众的每一块广告牌都是基于不同地理位置让这种分散 的媒体形态在LBS中表现的更有优势!分众的广告原本就可以针对不同楼宇社区的属性(如受众类型，楼价高低，楼龄，商圈位置等)来投放不同的广告。在此基 础下，分众更需要建立一个全新的企业形象，来证明其不仅仅是一块广告牌、一个广告位，而是在移动互联网中可以实现互动、定位、精准投放的O2O+LBS互 动营销平台。为此分众也做了许多成功的尝试。 比如，在情人节这天，分众推出了“全城示爱”的活动，受众只要关注全城示爱微信公众号，发布表白内容和想发布的楼宇，就能向心仪的TA传递出自 己的真情告白，并精确发送到TA楼下的分众屏幕上。到活动结束共吸引了180万人参与示爱，数亿人围观。这就充分表现力分众的O2+LBS属性，根据不同 城市的不同楼宇的人群，做到了线上结合线下的点对点的精准信息互动!  通过打造一个特色的体验式营销活动，使线下传统广告搭配移动移动端的互动。与传统O2O模式的线上、线下相比，分众希望能够通过这次活动把用户 从线下再次引流回线上，通过流量入口，转接到企业的微信平台上。“如此一来，既是为品牌了推广宣传，同时又带来了潜在消费者。”这种传统媒体结合新媒体的 广告传播方式，让分众在移动互联网时代重新新获得生命力! 两会提出“互联网+”战略，指明了中国经济是互联网经济转型!最终实现信息技术和传统产业的“生态融合”。面对移动互联网带来的机遇和挑战，新媒体和传统媒体的融合会更加明显，传统的广告传播方式也应该结合新媒体传播的方式创新玩法，才能在移动互联网时代重获生机! |
